商标运用的方式之传统方式

　　日前，国务院提出，知识产权运用取得新成效。知识产权转移转化体制机制更加完善，知识产权归属制度更加健全，知识产权流转更加顺畅，知识产权转化效益显著提高，知识产权市场价值进一步凸显，专利密集型产业增加值和版权产业增加值占GDP比重稳步提升，推动产业转型升级和新兴产业创新发展。借此，麦汇网分几期来说说商标运用的方式都有哪些。

　　那么，仅就商标这一知识产权的重要分支来说，何为商标运用，又有哪些具体的商标运用的方式?所谓商标运用，简单来说就是通过对商标的全面使用以获取收益的各类活动。我们常见的商标运用包含以下几种运用方式。

　　一、传统商标运用方式

　　(一)自实施

　　商标注册后仅供注册人自行使用的方式，是商标运用的最基础方式。商标的作用是标识商品或服务的来源出处，对消费者而言就是可信赖价值，商标权利人通过对所提供的商品和服务进行标识，并制止他人的侵权混淆行为，获得专属于自有商标的信赖利益。

　　(二)转让交易

　　当市场主体名下商标因为种种原因导致闲置，或者自实施获利远小于通过交易商标预期获利，会导致商标转让交易的产生。

　　这当中既有出于资金周转考虑的无奈之举，也有为谋求商业合作而转换权利主体的情况。例如知名的iPad商标案，最终苹果公司付出6000万美元换取iPad在中国大陆的商标权，深圳唯冠公司也通过出让商标权以获取资金，最终清偿债款。

　　需要注意的是，恶意囤积商标意图通过转让商标牟利的行为是国家严厉打击的对象，此类转让将可能遭遇国家知识产权局下发不予核准通知。

　　(三)许可

　　商标许可他人使用，不仅可以收取许可使用费，更可助力商标权人迅速占领、开拓市场，打响知名度。与上述转让交易相比，商标许可还具备保有权利、持续获利的明显优势。

　　保暖内衣领域知名品牌“南极人”，2019年间，其品牌授权相关营收就达到13亿元。2020年更延续这一经营方式，且营收达到13.27亿元，占当年品牌全部营收的三分之一左右。

　　虽然商标许可的获利可观，但也应当注意商品质量把控。正如《商标法》第四十三条规定“许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当确保使用该注册商标的商品质量。”如果商标被许可方的产品过于良莠不齐，最终受害的将是商标权利人的品牌形象。

　　以上是小编整理的商标运用的方式中传统方式的一些内容。商标的性质和意义都在悄然发生着变化，我们也要与时俱进。希望本文能帮助到小伙伴们，如仍有商标方面的问题欢迎来麦汇网咨询了解。